虛擬現(xiàn)實(shí)是營銷史上最大的廠商品牌建設(shè)機(jī)會，如今品牌早已與新興的媒體技術(shù)，如印刷，廣播，電視和社會形成共生關(guān)系。他們一起把“新”產(chǎn)品變成主流，并在產(chǎn)品推廣的早期互相幫助。而VR虛擬現(xiàn)實(shí)則將本地化的體驗與YouTube視頻的全球受眾結(jié)合，這種新媒體形式讓消費(fèi)者能夠更加直觀的了解到一個品牌。

當(dāng)下，VR體驗是昂貴的，受眾也十分的稀少，但是這種媒體形式是十分創(chuàng)新的。 大量的新聞曝光使創(chuàng)新品牌受到了越來越多的關(guān)注以及成為投資者追逐的目標(biāo)， 這些品牌及其代理商正在為即將到來的VR新時代奠定基礎(chǔ)。

品牌

Jaunt是一家擁有過億美元風(fēng)險融資的VR巨頭，曾經(jīng)開發(fā)了數(shù)個知名的VR項目，一般來說，像這樣一家公司并不需要什么額外的贊助商與合作伙伴，但是最近他們在一個由好萊塢A-Lister Doug Liman指導(dǎo)新的項目上拉來了贊助商雷克薩斯，是什么促使他們Jaunt選擇了這樣一個合作伙伴呢？

Jaunt的內(nèi)容主管Tom Vance指出，“KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）不是在推動人機(jī)交互，創(chuàng)意才是最重要的。”Jaunt的新項目中為雷克薩斯在劇集中的每一集當(dāng)中都融入了VR廣告。 根據(jù)Vance的說法 ，能夠?qū)⒗卓怂_斯隱形整合是VR的商業(yè)應(yīng)用的可行性的證明案例。

這樣做的好處在于，和雷克薩斯這樣的品牌合作不僅能夠在短期內(nèi)提升新聞曝光率，還能讓VR與新的觀眾建立早期聯(lián)系。 來自KCPB的數(shù)據(jù)顯示，品牌在VR這樣的新媒體上的廣告花費(fèi)比以前的媒體更多，這意味著VR廣告正在接近臨界點(diǎn) - 變得更具競爭力和更昂貴 - 同時比社交或移動更快。 同時這意味著使用VR這種媒體形式打廣告會更容易獲得觀眾關(guān)注。

觀眾

虛擬天空（Virtual Sky），第一個網(wǎng)絡(luò)VR廣告，已經(jīng)得到了觀眾的高度認(rèn)可。 根據(jù)營銷副總裁Justin Montgomery所說，Virtual Sky的定制360 VR廣告的完成率為30-50％，與傳統(tǒng)移動視頻廣告相比，VR廣告的價格只有他們的2-4％。 虛擬天空跟蹤觀眾的眼睛。 聚合頭部運(yùn)動產(chǎn)生熱圖，使品牌出現(xiàn)觀眾的觀看位置。具備AI，個性化，眼睛跟蹤，雖然是程序生成的故事，但新的廣告形式是如此針對性，以及引人注目，你確定不會想看看？

未來

為了創(chuàng)造消費(fèi)者喜歡的體驗，品牌VR廣告將需要超越當(dāng)前360視頻的狀態(tài)，新的VR廣告必須要有深度，還要對受眾友好，只有做到了這些，才能說一個成功的廣告。

Layne Braunstein是Fake Love的聯(lián)合創(chuàng)始人和CCO，而Fake Love是紐約時報最近收購的一家體驗式營銷公司。 Fake Love推出了許多獲獎的，高度情感的體驗，如《 Coke Project Re: brief》和7UP 《Concert for the Deaf 》，制造了大量的新聞，但只有少量直接體驗。 對于Braunstein來說，品牌VR的真正潛力在于完全身臨其境和互動，而在這其中“VR是構(gòu)建世界的基礎(chǔ)“。

全球范圍內(nèi)的本地化體驗是每個品牌營銷人員的痛點(diǎn)，正大家都知道，觀看和實(shí)操之間有很大的區(qū)別，這是傳統(tǒng)的360 VR和完全交互式VR之間的區(qū)別。 讓每個人都能參與進(jìn)來是品牌虛擬現(xiàn)實(shí)廣告改變世界的營銷方式。

像早期的互聯(lián)網(wǎng)，今天的VR先鋒有著烏托邦的欲望。 品牌和機(jī)構(gòu)承認(rèn)他們的力量和責(zé)任，VR能夠連接人類的核心情感，這讓人很激動不是么，不過不久后，人們對于VR的樂觀情緒就會正常化。未來，完全沉浸式體驗是值得期待的，屆時真實(shí)和虛擬之間的界線將消失。

你的每一個需求，愿望，偏好和偏見都可以用于定制個性化的VR體驗，這些體驗可能是真正的愛，平流層蹦極，以及刺激你的多巴胺分泌。雖然很不可思議，但是我們可以把這些看作是新世界的現(xiàn)代藝術(shù)，你只需要“購買”并確定你的訂單，然后在10分鐘或更短時間內(nèi)無人機(jī)就會把這些你想要的帶給你。

看起來這也許很可怕，不過沒準(zhǔn)這正是我們一直想要的。